从足球与骑术比赛的发生、发展与传播的过程看来，原来都属于民间文化的活动，而后由其起源地向其他地方传播，为更广泛的人们所接受，并且从业余的、娱乐性的转变为职业性的和商业性的，最后成为流行文化。因此，民间文化与流行文化之间是存在着密切联系的。

　　3.古典地名的扩散。在美国的古典地名的兴起也属于流行文化的一部分。在美国独立以后，往往把自己当作古希腊、罗马文化的光荣继承者，因此，采用希腊与罗马时的地名的作法风行一时。在18世纪的80年代，纽约州的中部开始出现古典的地名，例如，作为地名的有锡腊库扎（Syracus，希腊，罗马时的城市，位于地中海西西里岛的东南角）、伊达卡（Ithaca，希腊，爱奥尼亚群岛中的一个岛，现名Ithaki）、乌提卡（Utica、迦太基的海港，位于现突尼斯最北部）、特洛伊（Troy、位于现土耳其西北达达尼尔海峡出口处的一个小城。据称公元前12世纪，希腊人使用“木马计”，才攻陷该城）、罗马（古罗马帝国首都，现意大利首都）等古代希腊和罗马地名。这种风尚一直持续到整个19世纪，于是古典地名遍布全美国。在1870年前主要集中在五大湖的南面与西面地区，南面地区较多。虽然，到本世纪初已遍及全国，但在新区古典地名的密度已大大降低，说明这种热潮已开始下降。

　　另外，从分布的差异可看出其扩散的特点与类型。从纽约州沿哈德孙河北上，再向西经与伊利湖相连的运河进入五大湖区，这是当时向西移民的大道，也是密西西比流域与五大湖地区同大西洋沿岸贸易往来的通道。所以，当时以古典地名作新地名的风尚就随着移民大道向西传播，例如，在俄亥俄、印第安纳、密执安、依利诺斯、堪萨斯和内布拉斯加等6个州中，有5个州内有特洛伊的地名，有4个州内有乌提卡与锡腊库扎的地名。这表示迁移扩散效应。

　　纽约州中部是古典地名的起源地。其东部地区的缅因州内，古典地名的出现显然不是由于移民的迁移扩散引起的，因为移民的路线向西，与缅因州背道而驰，其原因可能是由于某些有影响的人物受这种风尚的影响，仿效其他地方以古典地名作当地地名。这种情况属于等级扩散效应。

　　在与美国相邻的加拿大的安大略省却没有以古典地名作为当地地名。这是因为英国统治下的加拿大并没有把自身当作现今的希腊和罗马。他们对此表示冷淡，使得这种在美国十分流行的风尚在美、加边界处遇到了障碍，它起着吸收作用，在两边则形成鲜明的对比。

　　4.服装、快餐与流行音乐的扩散。时装、牛仔裤、快餐与流行音乐是流行文化的一部分，其特征是传播快。在现代交通运输方便，人员往返频繁，以及电视等信息传播工具的普遍，大大加速了服装式样的扩散速度。因而，在西方社会不同的服装一般是反映人们的不同的职业，而不是特殊的自然环境。例如，律师和企业家都爱穿深色的西装、浅色衬衫和领带。而工厂工人则穿的是蓝色的棉布衣服。人们的经济收入也是服装选择的限制因素。各类人员对服装的要求也不相同。妇女爱追求服装的新款式，于是专业服装设计师每年都推出许多时髦的服装。在世界上，新式妇女服装多出现在法国和意大利。而后，从那里传播到其他国家与地区。当某些时装传到其他地方时，法国巴黎又推出一些新的时装。这样，新的时装不断出现，不断传播。一些民间的服装被别的国家或某些人们所采用，则就成了流行服装。牛仔裤是现在很多国家青年人喜爱的服装。在60年代末，美国青年开始把穿着原体力劳动者所穿的牛仔裤当作思想独立的标志。从此以后，牛仔裤就向世界各地传播。80年代以来，牛仔系列服装也在我国青年中迅速传播。

　　工业社会要求加快生活节奏，为了节约中午的用餐时间，快餐就应运而生。汉堡包与肯特基炸鸡等快餐就首先在美国迅速传开。在美国汉堡包每年销售数在10亿个以上，炸鸡的销售也数以亿计，销售金额相当可观。快餐现在占领了工作中的午餐市场，甚至还进入了家庭。在美国不仅出现标准的快餐，甚至出现标准形式的快餐店。麦克唐纳（MC Donald）快餐店不仅遍布美国的大小城镇，现已开设到其他国家。快餐看来已成为一种新的流行文化。
　　本文标题：文化扩散(3)
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