(二)开发旅游景点,需要挖掘其文化内涵,并不断增加其文化内容。

　　从旅游资源的构成来看,包括两方面的内容,一是物质的外壳,一是文化的内涵。从许多人造景观的失败要可以看出,投资者可以拥巨资建造规模庞大的园林,却难以招来蜂拥的游客,像深圳的锦绣中华园、许多地方仿建的三国城、大观园等人造景观,究其原因,就是因为他们并未把丰富的文化内涵固化在气势宏伟的外壳内。

　　事实上,在旅游产业的发展过程中,其文化内涵比其固化的外壳显得更重要。在西安,盛唐的长安城几乎荡然无存,但仅有的几处遗迹和地名,足以说明长安古城的气势,这就是丰富的文化内涵的作用。

　　在我们运城也有这样成功的例子。万荣县因有万荣而使其名扬海内,在旅游资源尚未得到开发之前的永济,却以拥有火车站最多的县而著称(永济共有七个火车站),稷山县因有一个太阳村而闻名全国,而后的翟店镇因服装业名噪一时,闻喜县因有一个种棉能手吴吉昌而震惊全国。

　　事实上,运城地区有许多远源流长的文化等着人们去固化,去挖掘,去利用。在永济,二贤历代被人颂扬,尤其在今天大力颂扬公民道德的过程中,凭吊二贤应该成为其旅游资源的一个组成部分。漫天过海是三十六计中的一计,我们应该考虑,如何将这个宏大的场面再现于黄河之上,给登鹳鹊楼的人再添一景。

　　在盐池边,我们能否让专家们找出当年伯乐相马的地方,在此处造一所伯乐相马的乐园,既有利于游人观瞻,也有利于我们的子孙后代接受更多的文化熏陶。

　　(三)直接投资与间接投资相结合,以本地投资为主,引进投资为辅,应该作为我们发展旅游产业的一个战略选择。在社会主义市场经济条件下,收益的分割是以资本的股份为依据的。过分地引进外资,其中包括外地资金和外国资金,势必造成大量的营业利润外流,名义上GDP增加了,但并不会对本区人民生活带来更多的推动作用,同时大量利润外流,也不利于本区经济的发展。我国有一家饮料厂搞合资经营,开始按比例投入,再行投入时,由于国内厂家无力再投入,经过几次资本再投入,国内股份几乎就被稀完了,绝大部分利润被外商以合法的手段拿走了。旅游产业的发展还是应该以本地的资金为主进行投资,否则,在本地经济社会发展中势必产生泡沫。

　　事实上,旅游产业发展资金的投入仍然是一个瓶颈。无论是对银行,还是对旅游企业都是这样,一方面,银行有大量的资金闲置,因为没有可投资的地方而产生巨大的利息债务压力;另一方面,许多旅游项目需要注入资金,但无以利用。那么这中间的脱节是因为旅游项目风险大、投资回收期长、回报率低?答案是否定的。因为有许多国内民营资金和外资,想进入旅游产业领域而欲投无门。这中间有体制的问题,但更多的是沟通的问题。在资本运作中,人与人之间的沟通已经而且还正在解决体制的问题。

　　旅游产业的投入还要解决好两个方面的问题。一个是旅游景点的投入与外围相关项目的投入,一个是旅游景点外壳的投入与文化内涵的投入。前者是一个显而易见的问题,在相互制约中,均衡投资是一个比较好解决的问题。后者往往被忽略,有的在旅游景点投资的选址上就出了问题,有的是在硬件上舍得投入,而忽略了软件上的投入,从而使大量的投资难以得到及时、优厚的回报。在文化内涵方面的投入,虽然不会直接带来可观的经济效益,但在增加旅游景点投资连续回报的过程中,其作用是用硬件投入所难以替代的。

　　(四)扩大旅游景点的知名度是确保旅游产业持续繁荣的一个有效手段。从旅游景点的内部来讲,有能让人值得观瞻的物质硬件,这是旅游产业的基础,但真正能吸引人的,则是不易觉察而需要由道游画龙点睛式的解说来体现的。这就要求一个道游不仅要有丰富的、综合的历史文化知识及其它相关知识,更要有相关的多方面的知识,如建筑、人文、动植物、民俗民风、生活习惯等,特别是要具备中国传统文化知识。
　　本文标题：关于对运城旅游产业的几点思考(2)
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